Guide de référencement ultime
Les moteurs de recherche permettent aux utilisateurs de rechercher le terme exact dont ils ont besoin et de renvoyer la liste des meilleures pages de sites Web liées à cette recherche.
Notez le meilleur, car la plupart des moteurs de recherche utilisent un principe appelé classement, qui permet de déterminer les meilleurs résultats pour une requête de recherche spécifique.
Le classement des moteurs de recherche est calculé à l'aide d'algorithmes spéciaux et de l'apprentissage automatique, mais personne ne sait exactement quels paramètres ils utilisent, et il ne serait pas dans l'intérêt du moteur de recherche de les divulguer., les algorithmes sont constamment mis à jour, pour empêcher les exploits et améliorer encore l'expérience utilisateur.
Il existe de nombreuses recommandations et bonnes pratiques qui peuvent vous aider à optimiser votre site et son contenu pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Ce processus est appelé SEO.
SEO signifie Search Engine Optimization et est un processus d'optimisation du contenu du site Web et de ses aspects techniques pour améliorer la présence du site sur les moteurs de recherche.
Le référencement se compose de différents sous-types: SEO sur la page, SEO hors page et SEO technique..
Recommandations générales en matière de référencement:
- Utilisez des mots-clés pertinents
- Concevoir le site Web de manière à favoriser les clics
- Créer du contenu utile qui favorise les liens vers le site
- Ajouter le site à la Google Search Console
- Utilisez le titre HTML, la méta description et les balises méta mots-clés
- Utiliser des liens canoniques
- Ajouter un attribut alt aux images
- Améliorer la vitesse de chargement des pages
- Avoir 'sitemap.xml' en place
- Implémenter le balisage 'schema.org'
Référencement sur la page
Le référencement sur la page est un processus d'optimisation du contenu du site, qui est généralement constitué de texte et d'images.
Les éléments importants du référencement sur la page sont la recherche de mots clés et l’engagement sur le site Web.
Recherche de mots clés
La recherche de mots clés est un processus consistant à trouver les mots et les expressions que votre public cible est le plus susceptible de rechercher, puis à baser le contenu du site sur ces mots clés.
Idéalement, vous devriez vous concentrer sur la création de contenu qui répond aux questions dans les domaines dans lesquels vous maîtrisez le mieux, afin de pouvoir fournir la meilleure réponse/solution possible.
Engagement sur le site Web
Un bon indicateur de l’engagement d’un site Web est le taux de rebond dans Google Analytics.
Le taux de rebond est une valeur qui représente le pourcentage d'utilisateurs qui ont quitté le site après avoir consulté une seule page. Il peut varier entre 0 %, ce qui signifie que tous les visiteurs ont consulté plus d'une page par session, et 100 %, ce qui signifie que tous les visiteurs n'ont consulté qu'une seule page avant de quitter le site. Plus le taux de rebond est faible, mieux c'est.
L'amélioration de la conception du site Web et de la structure du contenu est une étape cruciale pour réduire le taux de rebond.
Référencement hors page
Le référencement hors page est un processus d'optimisation de la présence extérieure du site, l'élément le plus important d'un tel référencement étant le nombre de liens externes.
Liens externes
Les liens externes sont les liens placés sur d’autres sites, qui pointent vers n’importe quelle page de votre site.
Il existe quatre types de liens externes (un lien peut avoir plusieurs types): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' et 'sponsored'.
- 'Dofollow' est un lien qui n'a pas d'attribut rel="(nofollow, UGC ou sponsorisé)" et est un type de lien qui a été historiquement le plus utilisé par les moteurs de recherche lors du calcul du classement des pages.
- 'Nofollow' est un lien avec un attribut rel="nofollow" qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien lors de l'indexation, mais à partir d'aujourd'hui, Google (et éventuellement d'autres moteurs de recherche) peut utiliser ce type de lien comme "hint" pour le classement.
- 'Ugc' est un lien avec un attribut rel="UGC" qui permet aux développeurs d'informer les moteurs de recherche que le lien particulier provient d'un contenu généré par l'utilisateur (par exemple commentaires, messages de forum, critiques, etc.).
- 'Sponsored' est un lien avec l'attribut rel="sponsored" et convient aux liens sponsorisés ou aux liens faisant partie d'une publicité payante.
Console de recherche Google
Une façon de surveiller le référencement hors page consiste à ajouter le site Web à la console de recherche Google.
Google Search Console est un service d'analyse qui permet aux propriétaires de sites Web de surveiller les performances de recherche sur Google.
Pour ajouter un site Web à la Google Search Console, accédez à la page de la console puis cliquez sur "Add property".
REMARQUE: Vous devrez vérifier que vous êtes le propriétaire du site en ajoutant un enregistrement DNS spécial (fourni par Google) au domaine du site ou simplement en implémentant Google Analytics sur votre site Web.
Une fois le site ajouté, l'apparition des données peut prendre quelques jours (ou quelques semaines), en fonction du volume de recherche actuel du site Web. Après cela, vous pouvez commencer à surveiller les liens externes du site Web, son classement, ses mots-clés de recherche et ses clics., impressions, etc.
Pour surveiller qui crée un lien vers votre site Web, cliquez sur le bouton 'Links' dans Google Search Console, puis sous Liens externes, cliquez sur 'MORE'.
Pour demander à Google d'indexer une page spécifique plus tôt, copiez le lien que vous souhaitez indexer, puis collez-le dans le champ URL de la console de recherche Google, puis cliquez sur 'REQUEST INDEXING'.
Référencement technique
Le référencement technique fait référence à tout ce qui concerne le code front-end et l'optimisation du serveur back-end, dans le but principal de faciliter le processus d'exploration pour les robots des moteurs de recherche, améliorant ainsi les chances d'obtenir un classement plus élevé.
Une araignée de moteur de recherche est un type de robot utilisé par les moteurs de recherche qui parcourent Internet et téléchargent le contenu des pages pour être utilisé ultérieurement à des fins d'indexation et de classement.
Les parties importantes du référencement technique sont titre, méta description, méta-mots-clés, lien canonique, balise alt des images, vitesse de la page, 'sitemap.xml' et le balisage 'Schema.org' (alias Schema).
Titre, méta-description, méta-mots-clés
Le titre, la méta description et les méta mots clés sont des balises HTML spéciales utilisées pour définir le titre de la page, la description et les mots clés, et sont placées dans la section <HEAD></HEAD>.
Tous les sites Web doivent avoir un titre approprié, une méta-description et des balises méta-mots-clés à l'intérieur de la balise <HEAD></HEAD>.
Pour le titre de la page, il est recommandé d'utiliser la structure suivante: (TITRE DE LA PAGE) (SEPARATEUR: '-', '|', ETC.) (NOM DU SITE WEB), ou simplement un nom de site Web plus une description s'il s'agit d'une page d'accueil..
La méta description doit contenir une brève description de la page, jusqu'à 160 caractères. De plus, les moteurs de recherche peuvent parfois choisir de l'ignorer et d'utiliser le contenu de la page à la place, mais il est toujours bon d'avoir une description en place.
Les méta-mots-clés doivent contenir une liste de mots liés au contenu de la page, séparés par une virgule.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de titre HTML, de méta-description et de méta-mots-clés à l'intérieur de la balise HEAD:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Lien canonique
Un lien canonique est une balise HTML placée à l'intérieur de <HEAD></HEAD> et permet aux webmasters d'informer les moteurs de recherche quelle est l'URL principale (ou préférée) de la page.
Les liens canoniques sont importants pour éviter la duplication de contenu dans le cas où la même page est accessible à partir de différentes URL (par exemple lorsque la page a une version mobile et une version de bureau) et sont importants pour renforcer le référencement de la page.
Exemple de balise de lien canonique:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Dans le cas où la page canonique a une variante mobile, ajoutez-y un lien rel="alternate", pointant vers la version mobile de la page:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Balise Alt des images
L'image alt (ou texte alternatif) est un attribut HTML qui peut être ajouté aux balises IMG et est utilisé pour décrire ce qui est affiché sur l'image ou ce que l'image représente.
Vous devez inclure une courte description de l'image dans la balise 'IMG' en utilisant l'attribut 'ALT' pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu. de l'image et améliorer le classement.
Exemple de balise 'IMG' avec l'attribut 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Vitesse des pages
La vitesse de chargement des pages est l’un des éléments les plus importants en matière de référencement technique.
Un site Web qui se charge rapidement facilitera non seulement l’exploration des moteurs de recherche, mais améliorera également l’expérience utilisateur, ce qui est un facteur important pour le classement.
Un excellent moyen de mesurer la vitesse d'un site Web consiste à accéder à Google PageSpeed Insights et à saisir l'URL que vous souhaitez tester.
Une fois le test de vitesse terminé, un score de vitesse global et diverses mesures indiquant la vitesse de chargement des pages vous seront présentés, à la fois sur mobile et sur ordinateur.
Idéalement, vous devriez viser un score de vitesse supérieur à 90 % et corriger les éventuels avertissements.
Souvent, la lenteur du site Web est due au chargement d'un trop grand nombre de fichiers JS, CSS ou image (côté client) ou à une réponse lente du serveur (côté serveur).
L'un des moyens d'améliorer la vitesse de chargement consiste à configurer AMP (Accelerated Mobile Pages), qui permet à Google et à d'autres grands moteurs de recherche de diffuser le contenu du site à partir de leurs propres serveurs, améliorant ainsi considérablement la vitesse de chargement.
Cependant, au début, il peut être judicieux d’optimiser directement le site, avant d’envisager l’AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' est un fichier au format XML qui contient des liens de pages disponibles pour l'exploration et éventuellement, les dates de dernière modification de chaque page.
Google et d'autres moteurs de recherche utilisent 'sitemap.xml' comme feuille de route pour découvrir rapidement de nouvelles pages du site.
Sitemap.xml doit être structuré de la même manière que démontré ci-dessous, et le fichier doit être situé au niveau le plus élevé après le domaine du site (par exemple 'website.com/sitemap.xml'). Alternativement, si le fichier se trouve dans un chemin différent, vous pouvez soumettez-le manuellement à la Google Search Console.
Pour soumettre 'sitemap.xml' (alias plan du site) à la console de recherche Google, accédez au menu Plans du site -> Ajouter un nouveau plan du site -> collez l'URL du plan du site. Une fois le plan du site ajouté, Google l'analysera périodiquement pour voir s'il y a de nouvelles pages ou mises à jour, accélérant ainsi le processus d'exploration.
Exemple de 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (alias Schema) est une syntaxe créée pour promouvoir la structuration des données et est activement utilisée par Google et d'autres moteurs de recherche lors de la génération de résultats de recherche.
La mise en œuvre de données structurées sur votre site Web peut avoir un impact important sur le classement et le taux de clics, car elles vous permettent de personnaliser l'apparence de recherche du site Web, l'aidant ainsi à se démarquer.
'Schema.org' la syntaxe peut être ajoutée en ligne ou dans la balise <script type="application/ld+json"></script> à l'intérieur de la section HEAD.
Exemple de syntaxe 'schema.org' à l'intérieur de la balise 'SCRIPT':
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>En savoir plus sur 'schema.org': 'Schema.org'
Pour déboguer l'implémentation de 'schema.org', vous pouvez utiliser l'outil de test des résultats enrichis de Google: Outil de test des résultats enrichis de Google